廣告投放涉及了很多方面，這也是一項高深的學問。從以前的電視廣告、看版廣告到現在的Google廣告、Meta廣告。每一支廣告的投放後面都需要花費很多心思。
很多人會問：為什麼我下了廣告流量還是沒有變多？轉換沒有變好？這些問題的原因有很多，有可能是受眾的設定錯誤，有可能是預期目標不明確，也有可能是廣告預算不足。下面將一個步驟一個步驟帶你做好廣告投放。
設定預期目標
你需要先想好希望達成的目的，舉例來說，如果是FB或IG的廣告投放，那麼可能的目標會是：提高粉絲專頁流量、增加按讚數、讓用戶聯絡、讓用戶互動等等。
如果是Google廣告投放的話，可能會是：提高網站流量、提高轉換率等等。根據不同的投放目標選擇投放平台，可以達到事半功倍的效果。
受眾分析
想要精準投放廣告，就需要了解你的受眾會是哪些人？像是年齡、性別、職業、興趣等等。受眾的資料越詳細越好，以平價甜點店舉例。
一般情況下，通常甜點都是女性購買居多。由於是平價甜點店，因此從經濟能力較低的16歲至比較擁有經濟能力的35歲都可以購買。而像特殊節日，例如情人節、聖誕節等時候，男性可能會買來送給另一伴，因此也可以設定紀念日接近的男性等等。
就由這樣一步一步篩選，我們可以找出最符合的受眾。
選擇投放平台
Facebook及Google哪個廣告投放比較好？這其實取決於你的現有條件。Facebook比較像主動式行銷，因為他是主動將廣告推送到使用者面前。而Google常見的關鍵字廣告、購物廣告等等比較像是被動式行銷，因為這是當使用者搜尋後才會被看到。
Facebook適合預算不高、沒有自己的官網的人。FB的廣告可以讓原本有一點感興趣的人進到我們的粉絲專頁。也可以藉由優質的內容達到陌生開發，將本來沒興趣的人引導到產品頁。
Google的關鍵字廣告預算門檻較高。雖然不需要額外製作廣告內容，但需要有自己的網站或網頁。關鍵字廣告能夠讓使用者在搜尋關鍵字時出現在最前面。提高用戶造訪網站的意願。
預算訂定
在了解如何訂定預算之前，先了解平台如何收費的。
- Google Ads是只有在廣告互動時才收費。
- Facebook的廣告是根據所設定的點擊次數或曝光次數，當獲得這些次數之後再支付費用。
接著，請衡量自己可以投入多少預算、能透承擔多少風險。在還沒有廣告投放經驗的時候，就要有很可能損失的心理準備，如果投入廣告失敗是否能承擔這些風險？
以Facebook廣告為例，CPM（每千次曝光價格）的價格落在240到460台幣之間、CPC（每次點擊價格）則是在12到60台幣之間。
一般來說，如果是預算較少的企業或店家，那麼一天大概投入500到1000台幣就差不多。
廣告投放難嗎？
回到一開始的問題，為什麼我已經花錢下廣告還是沒有起色？
第一個原因可能是在受眾的設定上不夠準確。有可能你設定投放的受眾並不是真的會來購買東西的人。
第二個原因是投放平台錯誤，也許你的產品或廣告不適合投在FB，或是你的受眾是在其他地方。
第三個是廣告預算不足，不管是FB還是Google都會考慮到競價，也就是你要花多少錢去買廣告，花的錢低於你的競爭對手，那麼自然成效就不好。然而，並不是砸了很多錢就一定能夠獲得廣告效果，因為FB會根據廣告出價、內容品質、時間、版位等等各種因素來決定。
舉例來說，你設定了100元的廣告預算，但FB覺得只需要90元就可以達到預期效益，那麼就會多出10元的預算。
總而言之，廣告投放其實在於精準。如何用最少的錢達到最大的效益，這就是廣告投手的重要性。廣告代操的價值在於精準投放，選擇像藝享這樣專業的廣告代操公司可以讓廣告成效事半功倍。
