數位行銷是現今的趨勢之一。有別於傳統行銷，數位行銷的方式更加多元。其中有兩大種類：主動行銷與被動行銷。這兩種行銷方式沒有優劣之分，而是要互相配合達到相輔相成的作用。

數位行銷存在在我們的網路生活中。不管是你瀏覽網頁看到的廣告、在社群媒體上看到的業配文，甚至是你的搜尋結果都是。

主動行銷

主動行銷就是由企業主動將產品送到消費者面前。以傳統行銷來說，發送傳單、電視廣告、電視牆等等都是。如果放到數位行銷上，那麼就是發送EDM給客戶、購買社群廣告投放等等。像是Facebook的推播。

主動行銷的好處是品牌或產品的曝光度會變高。然而，當消費者看到廣告時不一定會馬上購買，而看到廣告的這些人也不一定受眾。因此，廣告投手的存在就很重要。他們能夠精準鎖定受眾投放廣告，降低廣告成本並提高轉換率。

這種方式強調的是企業積極地找尋潛在客戶，透過直接的方式引起他們的注意，希望能夠促使購買行為。

被動行銷

被動行銷則是等待客戶上門，像是SEO。一般來說，當作出搜尋這個行為的時候，都會帶有某種意圖，比如想要了解台北有什麼好吃的？台中的下午茶有什麼推薦？在搜尋時通常會有兩個目的：找資料及買東西。

SEO就是將網站優化，使得網站的排名上升。當消費者在搜尋時，會偏好點選排名靠前的網站。所以當我們的網站在前面的時候，自然就更容易被造訪。

然而，在大家都想做SEO的時候，搜尋引擎也會不斷優化，Google的演算法會不斷更新。因此，我們需要不斷的去調整策略讓排名維持。

此外，內容行銷也是一種。分享有價值、原創、客戶喜歡的內容，吸引客戶前來互動，

被動行銷就像是等待客人上門，不需要特別地去找顧客，而是提供一個吸引顧客的環境。被動行銷強調的是建立品牌形象和信任，以吸引顧客自願地來與品牌互動，進而產生潛在的購買意願。

	主動行銷	被動行銷
優點	曝光度高，比較容易被看到成果快速，基本上只要投廣告就有很大的機會被看到	轉換率高，客戶看到的時候通常都已經有購買意圖成本較低，可以藉由改善網站品質提高排名
缺點	轉換率差，看到廣告的人不一定是潛在客戶需要花錢投廣告、陌生開發	客戶不一定會看到，如果競爭對手更強那有可能會被擠下去花費時間較長，需要不斷優化及調整

通過比較表格我們可以看到，主動行銷及被動行銷都各有優缺點，所以最好的方式就是兩種同時進行。主動行銷強調直接的銷售努力，而被動行銷則著重於建立長期的品牌形象，以便在客戶主動尋找產品或服務時被選擇。