在色彩行銷學中，有一個7秒鐘色彩理論。當一項產品進入到消費者眼中並留下印象只需要0.67秒。一個產品要吸引人注意首先就是靠第一印象，而第一印象的關鍵是色彩。因此，色彩對於行銷的好壞是一個關鍵。
好的行銷是能夠勾起人的情緒，進而達到銷售目的。而最容易勾起情緒的就是顏色。色彩行銷學就是在分析消費者對於色彩的情感以及需求。例如：紅色代表熱情、火辣，也代表危險，綠色代表自然、環保，也代表安全。根據國際流行色協會調查，只要透過改變顏色就可以為產品帶來10至25%的附加價值。
色彩行銷的重要性
顏色的選擇能夠為品牌帶來更好的價值，這也是為甚麼在CIS的建置中需要訂定標準色。巴西設計師寶拉·魯波洛（Paula Rúpolo）曾經做過一個實驗，將品牌的Logo顏色對調，結果消費者就認不出來了。
色彩行銷的重點在於使用了甚麼顏色，讓消費者能夠產生聯想。例如看到紅黃配色會想到麥當勞、深綠色會想到星巴克、Tiffany藍已經成為一種代表色。使用正確的顏色，不但可以勾起消費者的情感連結，也可以讓消費者在看到顏色時直接聯想到品牌。例如：
- 紅色給人一種熱情如火的感覺，有一種溫暖、熱烈、喜慶的氛圍。所以像速食店很多都是紅色。
- 綠色是一種自然、和平、環保的顏色，同時也代表安全暢通。許多電子產品、或是原料業都會使用綠色。
- 藍色是大海及天空的顏色，給人一種清涼、冷靜、寬闊的感覺，許多科技廠及銀行會使用藍色作為標誌。
- 粉色有一種少女、嬌俏、可愛、幸福的感覺。因此許多甜食、女裝都會使用粉色的設計。
色彩行銷實例
許多大品牌都會利用色彩影響消費者的心理，例如：
- 麥當勞的紅黃配色給人一種歡快感覺，讓消費者想到麥當勞就會感到快樂。而紅色及黃色也會讓人覺得躁動，顧客會想盡速吃完離開，提高翻桌率。
- 雀巢咖啡曾經做過實驗，利用三種不同顏色的咖啡測試消費者的反應。結果顯示，消費者認為綠色杯子的咖啡偏酸、白色杯子偏淡、紅色味道最好。因此雀巢使用了紅色作為包裝。
- 藍色是冷靜、值得信賴的象徵，像是富邦、花旗、元大、VISA等金融機構都是以藍色作為Logo。
如何應用色彩行銷？
要了解色彩如何應用，需要先思考要讓消費者勾起哪種欲望？要讓消費者有什麼樣的情緒?繼而去決定所使用的色彩。
例如，如果你是食品業，那麼暖色調的顏色會更加適合。因為像紅色、紅色、橘色這樣的顏色更能勾起食慾。相反的，藍色會降低食慾，因此藍色會較少使用在食品上。
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