每個網路行銷人都希望自己的網站能夠有高流量、排名靠前，於是大家開始研究SEO。然而，不管到哪裡都會有人想利用作弊的方式，也就是黑帽SEO。
黑帽SEO就是利用搜尋引擎的漏洞。例如：把關鍵字藏在使用者看不到的地方，讓搜尋引擎認為這個網頁有高度相關。或是利用誘導性的文字讓使用者點入連結。
與黑帽SEO相對的是白帽SEO，就是利用符合規則並且對使用者有用的內容來提高排名以及自然流量。
黑帽SEO是一種作弊行為，它是在欺騙及誘導搜尋引擎，一旦被發現就會遭到懲罰。
4大黑帽SEO操作手法
有些SEO公司會標榜快速達成排名，其實這樣就有可能是灰帽甚至黑帽的手法。因為Google的收錄速度是無法保證的。如果看到以下方式，那麼就有可能是黑帽SEO。
1. 大量建立不相關或劣質的反向連結
反向連結是搜尋引擎判斷網站權重的方式之一。擁有大量的反向連結就像是擁有很多推薦，因此，有許多人會到各種論壇、部落格底下留言連結，建立大量不相關且劣質的外部連結。或是利用內容農場發布不真實或是抄襲的文章，並在裡面放入反向連結。使得Google認為有許多網站推薦，獲得權重。
2. 在網站中放入隱藏關鍵字
隱藏關鍵字是指在網站的背景、邊緣或是程式碼藏入大量的關鍵字。例如將字體最小化、與背景同色等等，塞入大量讀者看不到的隱藏關鍵字。
3. 發布由關鍵字堆砌的無用文章
當我們決定好關鍵字後，會利用文章來競爭關鍵字，黑帽SEO的做法會利用關鍵字堆砌文章，造成文章的語意不順，閱讀起來很困難等等。像是以下段落
4. 購買及建立大量網站或網頁欺騙Google
有些黑帽SEO的做法會購買大量的網站，或是建立多個一頁式網站，建立反向連結。或是利用301轉址至目標網頁。
黑帽SEO的風險
作弊行為就一定有風險。黑帽SEO可以讓排名在短時間大幅提升，然而，當被Google發現後，輕則降流量及排名，重則直接被移除。這是用網站的未來去換取短時間的排名。
黑帽SEO的壽命很短暫，因為這是在挑戰一個全世界最強大資源量最龐大的資料庫。隨著技術不斷進步，演算法也一直更新。像是熊貓演算法以及蜂鳥演算法就是在避免內容農場、關鍵字堆砌的問題。而企鵝演算法則是抑制建立大量劣質反向連結。
藝享所使用的是完全白帽的做法。站在使用者的角度來優化。避免任何潛在的風險。
