當使用者在Google搜尋時，所出來的搜尋結果就是經過演算法運作後呈現在使用者面前的結果。目前最強大的就是Google演算法。
演算法的功能是評估搜尋結果的排名，也就是那些網站事使用者所需要的、對使用者有用的、符合使用者搜尋意圖的。因此，了解演算法就是了解SEO操作。
Google搜尋引擎如何運作？
在了解演算法之前，要先知道搜尋引擎如何運作。搜尋引擎的運作可以分為四個步驟。
- 檢索：Google的爬蟲程式在網頁收集資料。
- 索引：將收集到的資料建立索引，分別放在資料庫中。
- 分析：依照使用者所輸入的關鍵字分析搜尋意圖及需求。
- 排名：根據分析的內容，找出最有用的網站排名。
可以把Google當成是一個大型圖書館，搜尋引擎是管理員，而演算法是排序書的規則。
重要Google演算法
Google演算法一年會更新數次，有時候是小規模的修正，有時候是大幅的更新。演算法的更新是為了讓搜尋結果更符合使用者的意圖。所以，SEO人員應該時刻關注演算法的更新，排名是否有變動等等。以下是歷年重要的Google演算法更新。
Pagerank演算法
Google最早期的演算法，可以說是所有演算法的始祖。他的核心是利用網站之間的連結數來決定排名，也就是反向連結。擁有越多的反向連結就表示有越多人推薦，Pagerank演算法就會給予更高的評分。
熊貓演算法及企鵝演算法
由於Pagerank演算法是利用反向連結排名，因此有許多人利用作弊的方式在高分網站留下自己的連結，強制獲得評分，也就是黑帽SEO。為了遏止這種現象，Google推出了熊貓及企鵝演算法。
熊貓演算法主要是針對內容做把關。包含內容不足、重複內容、抄襲、無用訊息等等。避免利用論壇大量發布垃圾文章以獲得反向連結的行為。
企鵝演算法則是針對反向連結的行為，也就是來應對黑帽SEO的作法。企鵝演算法會判斷是否有劣質的反向連結、關鍵字堆砌、隱藏文本等行為。被發現之後可能會降低排名甚至被搜尋引擎下架網站。
蜂鳥演算法
蜂鳥演算法在2013年推出，這個演算法主要是讓搜尋結果更加符合搜尋意圖。蜂鳥演算法可以判斷使用者的搜尋意圖，從初步的語詞判斷到更加精確的語意解讀。
例如，當搜尋火鍋時，蜂鳥會判斷使用者是想要搜尋火鍋推薦而不是火鍋作法，因此會將火鍋排名的文章放到前面。
鴿子演算法
鴿子演算法增加了地點與搜尋結果的關聯。它可以判斷使用者所在的地點提供搜尋結果。例如，在台中搜尋火鍋時鴿子演算法會推薦台中的火鍋店以及附近的火鍋商家地標。
E-E-A-T演算法
Google在2018年時推出E-A-T演算法，2022年時升級成E-E-A-T演算法。主要是當搜尋金融、醫療、法律類的資訊時，會將具有可信度的官方資料放在前面。像是在搜尋Covid-19時最前面會出現新聞。
2024 Google演算法更新
2024年的重大更新主要是AI的使用。Rank Brain會根據大部分使用者的搜尋意圖、行為等等將網站排名，來讓搜尋結果更加個性化。
BERT則是蜂鳥演算法的更進階，它可以理解上下文意、整個文本的情境與內容，在自然語言處理上更加精確。
MUM則是在理解文字以外綜合各種資訊，包含影片、圖片、聲音等等。在生成搜尋結果時會提供更全面的資訊。
另外，雖然Google宣布不會將FAQ列入判斷SEO的標準，但Google會根據文章內容抓取問題的回答，也就是說，比起另外撰寫問題，直接將問題的答案寫在文章內會更加有用。
此外，Google宣布會將生成式AI導入搜尋引擎。也就是讓搜尋結果像Chat GPT那樣直接將答案寫出來。雖然目前還不確定何時會正式上線，但這勢必對網站造成很大的衝擊。
